酒业新未来 名酒复兴与“寡头”引领

来源:http://www.csissi.com 作者:企业信息 人气:133 发布时间:2020-02-05
摘要:中国酒业本轮调整2012年底出现苗头,2013年正式进入,2014~2015年步入持续深度调整期,经2016年的谷底重生重现复苏势头。而2017年、2018年和2019年,则是行业明显的回暖期,并呈现分化

   中国酒业本轮调整2012年底出现苗头,2013年正式进入,2014~2015年步入持续深度调整期,经2016年的谷底重生重现复苏势头。而2017年、2018年和2019年,则是行业明显的回暖期,并呈现分化复苏的名酒引领姿态。

  

   2017年,酒业在持续的调整中缓过劲儿来。自此之后,贵州茅台率先复苏,五粮液、泸州老窖、山西汾酒等强势反弹,中高端白酒产品起势,张裕、长城、雪花、青岛、燕京等国产葡萄酒、啤酒巨头则酝酿下一个高增长点。从2017年开始,中国酒业进入一个竞合时代,在握手言欢中酒企广建互访机制,这为产业发展增添了新活力,开放、包容的行业新环境在到来。

  

   把2017年当作转折点看,2018、2019年,酒业进一步的回暖实现了调整前的新突破:百亿俱乐部扩容、茅台成全球市值最高酒企、高端白酒站稳千元档等。酒业之春悄然来临,名酒在复兴中又为下一轮新黄金时代奠基。

  

  

   2017:在复苏中开启竞合新局面

  

   经历了3年深度调整,酒业在2017 年明显回暖。曾经实力强大如茅台者,也有过单季度的营收和净利双降,甚至有三家酒企被披星戴帽。但从2017年开始,茅台通过双增长再次拿回主动权。2017年4月10日,中国股王贵州茅台股价冲至历史新高394元/股,市值上升到4949亿元人民币,折合约718亿美元,力压全球酒王帝亚吉欧的717亿美元,成为全球市值最高的烈性酒公司,此后一路实现千元股和万亿市值,这是后话。

  

   与此同时,市场上53°飞天茅台和生肖茅台酒开始供不应求,渠道缺货下,涨价、囤货、窜货等市场乱象四起,茅台酒公司高层不得不频繁开会放出狠话,称谁制造市场乱象就砸谁的饭碗。种种迹象显示,茅台一骑绝尘的时代在到来,时任茅台集团党委书记和总经理的李保芳备受瞩目。

  

   2017年3月23日,五粮液换帅,李曙光任五粮液集团有限公司党委书记、董事长。这位从四川省经信委调来的新董事长,接下来以务实和亲和之风打开五粮液局面,二次创业到来,锐意改革的五粮液实现发展逆转,并谱写了新篇章。

  

   也是在2017年底,国产葡萄酒龙头张裕换帅,周洪江时代开启。在国内市场已经罕逢敌手的张裕,把新跑道定在了全球化。总结这一年,茅台将稳价进行到底,五粮液改革之风吹遍行业,山西汾酒在《经营目标责任书》中强势奔跑,酱酒市场大热在全国崛起等。

  

   这是白酒大年,在复苏、控价、换帅、竞合等下,白酒引领酒业新局面。客观上说,行业走到了一个新转折点。发展有亮点,回暖有争议,但名优企业的竞争力优于调整期前是不争的事实,大家都保持着谨慎但偏乐观的态度。

  

   2018:在曙光中看见新希望

  

   酒业2018年的发展向好态势,是明显强于2017年的。2017年底三大名酒经销商大会(茅台、五粮液、汾酒)上出现了好久不见的热闹气氛。这一场景,让人回想起2012年前那些喧嚣。名酒企业的市场重振和信心回归,成行业闪现的真正曙光。这注定是不平凡的一年。从2018年1月1日起,茅台公司上调茅台酒出厂价至969元, 新建议零售价将会是1499元/瓶左右。茅台出厂价打开了高端白酒天花板,整个白酒行业次高端产品及酱香白酒从中受益。

  

   这年的猛料是茅台换帅。2018年5月,李保芳出任茅台集团和股份公司双料董事长,一时之间集5大职位于一身。同一个月,青岛啤酒董事长孙明波宣布退休,黄克兴接任。这一事件的出现,意味着三大国产啤酒巨头雪花、青岛和燕京均迎来年轻化新班子。

  

   这一年,是白酒挺进国际化市场的一年。以五粮液、茅台、洋河、泸州老窖和汾酒为代表的名酒企业,推动企业国际化战略落地,加快推动中国白酒产业走出去,参与全球酒业竞争。这一年是中国改革开放40周年,各大酒企均举办相关活动以示致敬。

  

   这一年,随着领军者的优势得到固化,高端白酒的持续高速放量潜力和主动提价能力体现出来,并为企业的放量、高成长再助力,高端白酒迎来强劲需求。总结可以看到,2018年,一线高端名酒涨价和次高端市场大热。本预料复苏会从一线名酒和区域龙头中慢慢传导开来,但市场还并非是全面繁荣。

  

   多家名酒企业在新一轮人事更迭中,建立起了更为年轻化的新班子,这些年富力强、经验丰富的少壮派,被认为将把行业带进一个奋进新阶段。

  

   2019年:在千亿中看见新未来

  

   进入到8月份中旬,对2019年总结还为时尚早。但有些事则可以预测一下。2019年,是五粮液集团构建适应未来竞争的现代营销体系的开篇之年,也是五粮液集团公司突破千亿的关键之年。上半年,普五升级换代、系列酒公司整合、股价大涨等成关注焦点,下半年,五粮液最受关注的新闻是,它会是第一个超越千亿目标的酒企吗?2019年也是茅台集团奔向千亿的冲刺之年。

  

   上半年,茅台在反腐、人事调整、集团营销公司争议中迎来去国酒化,下半年的茅台集团,能不能在能快则快中实现千亿目标?还是最终保留一点点小遗憾?按照两家龙头企业现在的发展节奏,今年的实际完成,想必会高于此。作为行业唯二实现千亿目标的企业。

  

   两家寡头式企业将进一步提高品牌价值,巩固龙头地位,实现降维打击。有鉴于高端市场行情,飞天茅台不断上升之际、普五、国窖1573、青花郎、梦之蓝等均向千元档集结。千元档是国内一线名酒的主要竞争价格带。随着行业调整向优势品牌倾斜,抢占千元价格带,意味着这些名酒将获得未来竞争优势。

  

   2019年,中美贸易战打响,酒业中葡萄酒首当其冲。在中国市场,中美贸易战给美国葡萄酒带来的影响是显然的。与此同时,随着窗口期出现,中国进口酒市场或许因这次事件的发生而改写格局。2019年,万亿市值企业、千亿营收企业和百亿集团军在集体到来,它们的出现强化了行业的头部力量,同时也预告着行业的未来,将是一个寡头+巨头引领发展的时代。

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